很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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